[Master class] : Formation Publicité Facebook par Maria Wejman

ESMA : Pouvez-vous me décrire votre poste ?

Maria Wejman : Je travaille en tant que consultante et je me spécialise dans la publicité Facebook.

Depuis la création de mon entreprise j’ai acquis l’expérience dans différents domaines :

– Stratégies d’acquisition d’utilisateurs
– Gestion et optimisation des campagnes Facebook ADS
– La création et copywriting des publicités Facebook
– Création et optimisation des tunnels de vente
– A/B testing
– Génération de leads BtoB et BtoC
– Campagnes de Téléchargements

Entre autres : j’aide les entreprises à trouver leur audience, gagner en visibilité, vendre et fidéliser leur clients.

ESMA : Pouvez-vous me faire un résumé de votre journée à Montpellier ?

M.W : J’ai passé une très agréable journée auprès de vos étudiants. On a passé 8 de heures de formation ensemble. Pendant cette journée, les étudiants ont appris à utiliser efficacement la plateforme publicitaire de Facebook.
Je leur ai également transmis mes astuces et stratégies pour créer des publicités Facebook performantes.

A la fin de la journée, ils pouvaient créer leur premières campagnes Facebook.

ESMA : Quelles sont les qualités qu’il faut avoir pour exceller dans ce métier ?

M.W : Dans mon métier il faut être très créatif. C’est très important non seulement dans la création des visuels publicitaires qui attirent le regard mais également dans la recherche des audiences pour le ciblage.
Il faut être ouvert d’esprit et ne pas avoir peur de tester différentes solutions. C’est un métier en évolution constante, il faut donc être prêt à s’adapter et apprendre tout le temps. Je pense que les meilleurs annonceurs sont ceux qui n’ont pas peur de sortir des sentiers battus et qui ont le soucis du détail.

Car, parfois, c’est juste un détail qui va changer complètement les performances dans nos campagnes. Enfin, il faut avoir esprit analytique, car seulement en analysant les performances de nos compagnes, on pourra les améliorer.

ESMA : Pouvez-vous me parler d’une réalisation personnelle dont vous êtes particulièrement fière ?

M.W : Je suis très fière de mon parcours professionnel. Non seulement parce que j’ai su me lancer et développer mon entreprise mais surtout parce que je suis polonaise et que j’ai réussi dans un pays étranger.

ESMA : Qu’est-ce que vous avez pensé des élèves, de cette journée ?

M.W : Pour être honnête, au début j’avais peur que les étudiants s’ennuient assez rapidement car mon métier est assez technique. Cependant, je me suis vite rendue compte que les étudiants ont été très attentifs et très intéressés par le sujet.

Cela m’a fait vraiment plaisir. Je pense que les étudiants ont aussi pris plaisir à créer leurs premières campagnes publicitaires sur Facebook et j’en suis très contente.

Programme Formation Publicité Facebook

1. Introduction
   • Chiffres réseaux sociaux
   • Facebook VS Instagram différences d’audience et d’usages
2. Changement d’algorithme Facebook
   • Les conséquences pour les entreprises
   • Astuces pour rester visible en 2019
3. Marketing de contenu/ Inbound Marketing
   • Définition
4. Tunnel de vente
   • Le concept
   • L’exemple
5. Se préparer à la création de Facebook Ads
   • Créer un compte publicitaire
   • Prendre en main le gestionnaire de publicités
   • Ajouter le pixel Facebook sur votre site web
6. Les objectifs publicitaires
7. Création d’un catalogue produits Facebook
8. Ciblage
   • 3 types de ciblage :
   – Par intérêt/ comportement
   – Audiences personnalisées
   – Audiences similaires
   • l’exercice
9. Le ciblage avancé :
   • Les astuces
   • Les exclusions / restrictions de ciblage
10. Les placements publicitaires
    • Instagram comme un placement – les avantages de la plateforme
11. Le budget
12. La création
    – l’image
    – Le texte
    – La personnalisation de la publicité
13. Question/Réponses