[Petit-déjeuner 6] : Le directeur d'agence de communication face aux évolutions du secteur

Pour leur dernier petit-déjeuner thématique, les étudiants du Mastère Design & stratégie Digitale recevaient, Frédéric Sanchez, Directeur et Fondateur de l’agence de communication montpelliéraine KOZY. Jusqu’à présent, les élèves avaient rencontré plusieurs intervenants en provenance du monde de l’agence, occupant des postes divers, mais n’avaient pas encore abordé la fonction de directeur. Dans un monde en perpétuelle mutation, ce qui est particulièrement véridique pour l’univers de la communication, il est important de savoir faire preuve d’agilité et d’adaptabilité. C’est cette capacité à se restructurer et à se réinventer que nous voulions présenter à nos étudiants puisque, il est fort à parier, plusieurs d’entre eux seront amenés à travailler dans le secteur de la communication et du marketing en agence. Il était donc intéressant qu’ils aient conscience des nouveaux enjeux que doivent relever les agences.

L’intervention de Frédéric Sanchez était en parfaite adéquation ! En effet, bien que l’agence KOZY n’ait soufflée que deux bougies récemment, elle n’en ai pas pour autant une débutante en la matière. Avant de fonder KOZY, Frédéric Sanchez, ainsi que plusieurs de ses collaborateurs, provenaient de l’agence KFH où ils ont fait leurs armes. Cela leur a permis de se développer et de s’imposer rapidement dans le paysage de l’agence de communication à Montpellier.

Pouvez-vous vous présenter en quelques mots

J’ai la chance de diriger l’agence KOZY, avec mon associée Charlotte Michel, une équipe géniale qui me suit depuis de nombreuses années pour certain(e)s. Mon parcours et ma formation sont assez simples, car j’ai appris essentiellement sur le terrain au contact de professionnels, en essayant de comprendre et de reproduire du mieux possible.

Pouvez-vous présenter l’agence kozy ?

Nous sommes une nouvelle petite agence dans le paysage montpelliérain, issue de la réorganisation il y a 2 ans de KFH, une agence plus historique. Nous intervenons uniquement dans l’accompagnement des marques et de leurs produits. Notre credo est celui de participer à leur efficacité commerciale en boostant leurs ventes. Nous réfléchissons, organisons, conseillons sur les stratégies et les plans d’actions. Nous nous positionnons comme agence globale conseil. Nous avons intégré toutes les compétences pour être réactifs et agiles.

quel est le rôle d’un directeur d’agence ?

De part mon expérience KOZY, le directeur d’une petite agence est multifonctions. C’est celui qui est responsable du pilotage global de la structure. Multi-casquettes, il doit intervenir sur toutes les grandes fonctions de l’entreprise (RH, finances, comptabilité, organisationnel) mais aussi savoir donner une vision et un cap à tenir pour toute l’agence. Enfin il doit aussi être investi auprès de ses clients car il représente l’agence au sens large dans les grandes décisions. Donc, impossible d’être tout cela à la fois ! Le directeur d’agence, c’est en fait quelqu’un qui sait être bien entouré, par des gens plus compétents que lui mais qui sait les faire fonctionner, ensemble, en équipe.

Quelles sont les qualités, le savoir-être / savoir-faire, pour intégrer et travailler dans une agence ?

Chez KOZY, nous revendiquons des valeurs assez proches de celles du sport où se mélangent, l’esprit d’équipe, l’envie de gagner, la pugnacité, le travail, l’humilité, la performance, l’engagement… D’ailleurs pour illustrer cet ADN KOZY, nous avons des sessions de sports en collectif 1 fois par semaine avec un coach ! L’état d’esprit en agence est prépondérant, adossé à une bonne dose de curiosité, structuré autour de compétences de plus en plus pointues en gardant la curiosité de la diversité.

Pouvez-vous revenir sur votre intervention de ce matin auprès de nos étudiants ?

Je souhaitais partager ce matin le point de vue d’un directeur d’agence face à l’évolution de notre métier. Notre obligation de réinventer un modèle pour faire face aux changements et aux nouveaux acteurs. Ne pas leur faire peur mais en même temps les alerter sur les difficultés et le réalisme nécessaire dans notre profession.

en quoi est-ce important pour un professionnel comme vous d’intervenir dans une école comme l’ESMA ?

C’est doublement important pour nous, d’abord parce que cela doit faire partie d’une démarche normale de transmission d’expériences et ensuite parce qu’ils sont aussi nos futurs collaborateurs ! Venir à leur rencontre et comprendre leurs aspirations me semble une évidence. Très content de pouvoir le faire avec l’ESMA !

Que retenez-vous des échanges avec les étudiants ?

C’est toujours très agréable de voir à 8H du matin, des jeunes qui s’intéressent à votre métier ! Un grand merci à eux pour leur accueil et leur diplomatie… Et special thanks à Rémi d’y avoir pensé !

Quels conseils pouvez-vous donner aux étudiants et futurs étudiants ?

Etre passionné, être curieux, être obstiné et surtout avoir envie de faire bouger les lignes créatives !

Question libre : un point point à aborder ?

Les verres en plastique, ce n’est pas ecoresponsable… 😉 *

*(et oui, KOZY est aussi une agence engagée 🙂 !)