Une nouvelle identité visuelle pour le magasin Hominess

date 31.07.2023
theme Écoles
campus Montpellier
Formation Design Graphique Plurimédia

Lors de leur semaine de spéculative les étudiants du Cycle Professionnel Design Graphique, par groupe de 2, ont proposé une stratégie de communication à 360° (nouvelle identité visuelle, site internet marchand, stratégie, etc…) portant sur la boutique Hominess située à Montpellier. Un travail grandeur nature couronné de succès puisqu’un de leur projet a été retenu.

Tout montpelliérain connait l’Écusson, le centre historique piéton, autrefois délimité par le mur et les fossés médiévaux de la ville où il fait bon déambuler, faire du shopping, manger en terrasse, entre autres. Au sein de ce quartier historique est niché Hominess Boutique, rue du petit Saint Jean, axée sur la déco et les accessoires de mode (sacs, chapeaux, etc.)

RENFORCER L’IMAGE HAUT DE GAMME DU MAGASIN

« Je voulais changer mon identité visuelle qui ne correspondait plus au magasin, je souhaitais une nouvelle image plus élégante, plus chic, explique Alexandra Duchêne, la gérante du magasin Hominess. Par l’intermédiaire d’une enseignante de l’ESMA qui m’a orientée, les étudiants sont venus dans ma boutique (quatre groupes de deux). J’ai indiqué ce que j’attendais en matière d’identité visuelle, de réseaux sociaux et d’ébauche d’un site marchand. Essayer de réfléchir à une opération de communication tous les 2 mois en lien avec des fêtes du calendrier : fête des mères, Saint-Valentin, noël, rentrée des classes. Les étudiants ont bossé dessus durant une semaine. Puis je suis allée à l’Esma où ils m’ont présenté quatre projets. J’ai réfléchi huit jours. Un d’entre eux m’a convenu, il cernait exactement ce que je voulais exactement en termes de design, de logo, plus minimaliste et plus élégant. Un coup de cœur ! »

Et de poursuivre : « ma clientèle est féminine à 90% et se répartit en 2 catégories : 18-25 ans : des étudiantes attirées par les accessoires essentiellement au pouvoir d’achat plus limité et 30-60 ans : clientèle de femmes actives, beaucoup de professions libérales (cadres, médecins) attirées par la décoration avec un pouvoir d’achat important. Ticket moyen élevé. C’est cette clientèle que je souhaite attirer en renforçant l’image « haut de gamme du magasin ».

« POSITIF à 100 % »

Il reste maintenant à formaliser concrètement l’ensemble des propositions notamment en ce qui concerne le site internet, ce qui ne saurait tarder. En tout cas, les étudiants de l’ESMA ont rempli leur mission : « c’était super. C’est une équipe sympa avec du relationnel pour la plupart. C’est du positif à 100%. Je suis entièrement satisfaite notamment avec un nouveau joli logo. »