La petite robe noire

« Je suis absolument indispensable et totalement irrésistible. Je suis la création parfumée Guerlain chic et terriblement glamour. Je suis la Petite Robe Noire. » C’est par ces quelques mots que Guerlain définit sa création, son parfum emblématique qui a vu le jour en 2009. Fondée en 1828, cette maison parisienne est devenue incontournable dans le monde du luxe, contribuant au rayonnement internationale du luxe à la française. Plusieurs de ses créations comme les parfums Shalimar ou Eau de Guerlain sont devenus des références.

De leur côté, les créateurs originaux de la célèbre silhouette de la Petite Robe Noire a été pensée et imaginée par le duo Kuntzel+Deygas. Pour mener à bien cette mission, les artistes ont souhaité s’écarter des clichés actuels recourant à des personnalités célèbres, préférant donner vie à une illustration incarnant un personnage, une silhouette noire, dont le visage reste masqué par un grand chapeau.

Le style graphique du duo est unique et a su conquérir de grandes marques comme la SNCF, le champagne Veuve Clicquot, Renault ou encore le cinéma en signant le générique d’ouverture du film Arrête-moi si tu peux ou bien Le Petit Nicolas. Mais ce n’est là qu’une infime citation de leurs travaux. Et autant dire que marcher dans les pas d’artistes si renommés constitue un sacré défi pour nos étudiants !

L’enseignante Olivia Vidil a choisi ce sujet dans ces cours de design graphique pour ses étudiants de Prépa Entertainement car « il s’agit d’une image de communication, un univers de marque dans lequel il faut intégrer un logotype, une baseline, un packshot et une égérie dessinée, le tout dans le grand respect d’une grande marque emblématique du luxe à la française ». Tout un programme !

SUJET DE L’EXERCICE

Le parfumeur Guerlain vous interroge pour renouveler sa bibliothèque d’attitude pour leur égérie dessinée : la Petite Robe Noire. Proposez une dizaine de silhouettes et mettez en scène au moins une de ces silhouettes dans une publicité. Il est important de rester cohérent par rapport à l’univers de la marque.

CONSIGNES DE L’EXERCICE

• format planche A3 portrait,
• pub format A3 portrait,
• respecter la charte graphique : noir – blanc – rose,
• proposer une égérie moderne, libre et pétillante,
• respect de l’univers de la marque,
• technique libre,
• par équipe de deux ou seul.

OBJECTIF PÉDAGOGIQUE

Cet atelier permet aux étudiants de construire un projet de communication lisible, impactant et chargé de sens. Les étudiants devaient composer, associer et équilibrer les multiples éléments iconographiques et typographiques entre eux. Bien entendu, la marque étant réelle, ils devaient également s’assurer de respecter l’univers de la charte graphique et l’univers de la marque. Celle-ci étant connue et reconnue de tous, il était important de ne pas trop s’éloigner du concept existant.

Pour ce faire, les étudiants ont dû dans un premier temps s’approprier le style de la silhouette, sa morphologie et son style graphique puis, dans un second temps, compiler des attitudes dynamiques et désinvoltes pour renouveler la bibliothèque d’attitudes. Un temps a été consacré à aux recherches pour la robe, les formes, les textures, les enrichissements graphiques tout en veillant à rester dans le code couleur : noir, rose et blanc.

TECHNIQUES UTILISÉES

Crayons de couleur.