Packaging : Xocola

Les étudiants de 2e année du Cycle Design Graphique de Toulouse ont travaillé sur le packaging en compagnie de leurs enseignants Samuel Bonnet et Edouard Marpeau. Il s’agit d’une notion importante dans le monde du graphisme puisque c’est l’une des premières choses à laquelle le consommateur va être confronté. L’acte d’achat peut même être impulsé par celui-ci. Le packaging tient plusieurs rôles : traduire l’identité et le positionnement d’une marque tout en lui permettant de se démarquer de la concurrence, protéger le produit contenu, indiquer diverses données (obligatoires ou non)…

Pour ce travail, le sujet a été plutôt gourmand puisque les étudiants se sont penchés sur l’une des friandises les plus appréciées : le chocolat ! A eux d’imaginer le packaging et la direction artistique pour la nouvelle marque de tablettes de chocolat Xocola.

SUJET

Réfléchir à la conception des packaging des différentes tablettes de chocolat de la marque Xocola.

CONSIGNES

• Proposer plusieurs packagings pour chaque tablette de chocolat,
• L’univers graphique doit rester en cohérence globale d’une tablette à l’autre,
• Créer une identité de marque,
• Traduire visuellement l’histoire, l’origine et l’ambiance du produit.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

Cet atelier a permis aux étudiants de concevoir un packaging efficace et en cohérence avec le brief initial, tout en respectant le produit lui-même.

En s’intéressant à un marché très concurrentiel, les étudiants devaient permettre à la marque Xocola de se démarquer à travers la proposition de la gamme de packaging.

En plus de la conception du packaging, l’objectif était aussi de pousser les étudiants à réfléchir et à traduire l’expérience de dégustation du consommateur à travers un visuel tout en donnant des éléments informatifs sur le produit à celui-ci.

techniques

InDesign, Photoshop, Illustrator.