Production publicité : les étudiants en Motion Graphics Design à l’épreuve

Formation Design Graphique Plurimédia
Promotion 2022

Produire une publicité de A à Z : voilà un challenge que les étudiants évoluant dans le domaine des métiers artistiques affectionnent particulièrement. C’est ce défi qui a été lancé aux étudiants du Mastère Motion Graphics Design, qui ont dû répondre à des projets concrets, imposés par leurs professeurs, pour une meilleure immersion dans des conditions réelles de travail.

Vinted, Samsung Smart TV, Emmaüs et Chanel n°5. Voici les 4 entités pour lesquelles les étudiants ont eu à plancher pour la création d’un spot publicitaire. Cette création, d’une durée maximale de 30 secondes, devait intégrer l’intégralité du processus de production, et notamment l’écriture du script, la création du storyboard, la mise en scène, le tournage ainsi que la gestion technique et humaine, et bien évidemment la post-production (motion design, montage, étalonnage).

Pour chaque marque, des problématiques spécifiques, liées à la demande du client, à son identité ou encore à son positionnement stratégique, ont été imposées aux étudiants, afin qu’ils en tiennent compte et soient capables de s’y adapter. C’est donc un exercice très complet, et complexe, que les étudiants ont eu à mener, d’autant que la part de motion design n’y occupait pas une place centrale : “Nous avons souhaité proposer aux étudiants un projet dans lequel le motion design occupait véritablement un rôle de révélateur, précise Adrien Boutin, enseignant responsable du Mastère. L’intégralité du projet devait contenir du film, et le motion design reprenait sa place d’outil, au même titre que les autres, au service de la production et de l’objectif fixé par l’entreprise.”

Le travail en équipe, le montage, le rythme, l’étalonnage, le travail de composition et la méthode de production, sont autant de défis que les étudiants ont eu à relever. “Le but était vraiment de les immerger dans des conditions réelles de travail. Le tournage et la mise en scène ont été des phases particulièrement délicates, puisque les étudiants étaient pour la plupart novices en la matière.”

Sujet de l’exercice

Mettre en scène une publicité pour un client en répondant à son brief et ses besoins.

Consignes de l’exercice

Spot publicitaire de 30 secondes
Par groupe de 4
En couleur ou en N&B

Objectifs pédagogiques

“L’exercice a permis la mise en pratique des compétences acquises dans le cadre du cursus, ce qui intègre l’intégralité des étapes de pré-production, de production et de post-production. D’un point de vue technique, nous avons été particulièrement regardant vis-à-vis de l’animation, du timing, de la lisibilité, et de la cohérence avec l’intention initiale et la demande du client.”