Team "Label 5" : les Etoiles de la Pub 2017

Brief de départ

Pour ce projet de Nature et Découverte, le client souhaite désaisonnaliser ses occasions d’achats liées aux cadeaux, en poussant le clien à un achat plus régulier et pas seulement en période de fête.

Définition du projet

Isabelle Molina, professeur en design graphique 1ère année a travaillé en bureau de création publicitaire avec 6 groupes d’étudiants sur le spot buzz « Nature et Découverte ». Elle précise :

J’apporte une attention toute particulière à l’accompagnement de mes étudiants sur les projets. C’est vraiment l’occasion de confronter nos points de vue. Je privilégie toujours la prise de risque et je les pousse vraiment à se dépasser …. Le concours des Etoiles de la Pub est vraiment l’occasion pour eux, de rencontrer des professionnels et se mesurer aux autres écoles de communication. Un beau challenge !

Note d’intention

Synopsis

Un homme se présente cadeau à la main devant une porte et sonne. Une jeune femme vient lui ouvrir agréablement surprise, elle accueille d’un grand sourire. Les deux personnages s’assoient sur le canapé. Elle commence à ouvrir le cadeau, perplexe elle en sort un os pour chien.

Après cette scène on retrouve l’homme avec son chien dans un parc. Il agite son sextoy devant le chien avant de le jeter au loin. Le chien reste statique et regarde son maitre avec le même désarroi que la femme. Un message s’affiche alors  » Offrez les bons cadeaux aux bonnes personnes ».

Une dernière scène reprend à l’identique la scène d’ouverture en remplaçant cette fois-ci l’os pour chien par l’huile de massage Nature et Découverte. Un dernier encart incite le spectateur à réagir en postant des photos de ses pires cadeaux avec le hastag « Mon pire cadeaux » (#monpirecadeau sur Twitter ou sur Instagram).

Tonalité

Dans un premier nous avons pensé au côté qualitatif des produits Nature et Découverte, ainsi qu’à leur diversité. En partant de l’idée du cadeau nous avons pensé au mauvais cadeaux que tout le monde a pu un jour recevoir. Ainsi notre réalisation porte sur l’idée du quiproquos et du comique par l’absurde. Poussant le spectateur à se remettre en question, nous encourageons à choisir Nature et Découverte pour ses futurs cadeaux.

=> Voir la vidéo finale du projet.

Introduction :

Découvrez le travail du groupe « Label 5 » pour le concours des Étoiles de la Pub 2017, concours catégorie « spot publicitaire » pour Nature et Découverte