Team "Les Petites Graines" aux Etoiles de la Pub 2017

Brief de départ

Pour cette vidéo « Nature & Découverte », le client souhaite désaisonnaliser ses occasions d’achats liées aux cadeaux, en poussant le client à un achat plus régulier et pas seulement en période de fête.

Définition du projet

Isabelle Molina, professeur en design graphique 1ère année a travaillé en bureau de création publicitaire avec 6 groupes d’étudiants sur le spot buzz pour la marque « Nature & Découverte« . Elle précise :

J’apporte une attention toute particulière à l’accompagnement de mes étudiants sur les projets. C’est vraiment l’occasion de confronter nos points de vue. Je privilégie toujours la prise de risque et je les pousse vraiment à se dépasser ….
Le concours des Etoiles de la Pub est vraiment l’occasion pour eux, de rencontrer des professionnels et se mesurer aux autres écoles de communication. Un beau challenge !

Note d’intention

Synopsis

Un matin sur la plage, on se reveille, dans une tente, on aperçoit un lever de soleil magnifique. On part à l’aventure, à la découverte.
Qu’est ce que l’on regarde ? Le preview d’un film de voyage, la story d’un globe-trotteur ou encore une bande annonce d’un film d’aventure ?

A travers des scènes de plus en plus rythmées montrant des paysages différents, on part en excursion on s’évade ; le temps d’une minute trente.

La nature est remplie de belles expériences et Nature et Découverte vous accompagne dans celles-ci. Le bruit des branches qui craquent sous nos pas, le souffle d’un coureur sur la plage, le vent, la vue des montagnes, autant d’expériences intenses liées directement à nos sens, que chacun à déjà eu l’occasion de découvrir.

Tonalité

Notre but est de susciter une émotion intense, de faire voyager et d’embarquer le spectateur dans un environnement magique mais accessible: celle de la nature. Les plans rapprochés avec une grande profondeur de champs évoquent les sens, les scènes filmant des personnes de dos, de loin ou encore des pieds, permettent une meilleure identifiction du spectateur qui ne voit pas une personne en particulier mais seulement des silhouettes.

Pour répondre à la demande de « désaisonnaliser les achats de cadeaux chez Nature & Découverte »,  nous mettons en scène des moments de vie qui ne sont pas spécifiques à une fête (Noël, anniversaire, Saint Valentin…) mais simplement des expériences de plaisir pris dans la nature (valeur qui au coeur de l’identité de l’annoceur).

Afin de créer une vidéo virale nous avons choisi de jouer sur l’effet de surprise en produisant un spot qui donne l’impression d’être la bande d’annonce d’un film à travers l’utilisation d’une musique aventurière et un enchaînement de plans typiquement cinématographique.

=> Voir la vidéo du projet !

Introduction :

Découvrez le travail du groupe « Les petites graines » pour le concours des Étoiles de la Pub 2017, concours catégorie « spot publicitaire » pour Nature et Découverte