Tournage "Culture pub"

La publicité vidéo est un format bien spécifique. Selon la définition courante, la publicité est : « une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur…) afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité » (source : Wikipédia). Son intervention auprès du grand public en France date des années 1968 et l’achat massif de téléviseurs dans les foyers a fortement contribué à son expansion.

Aujourd’hui, la publicité est présente partout, quelque soit le support de diffusion. Elle est un vecteur essentiel de diffusion promotionnel et mobilise de nombreuses compétences créatives, culturelles et techniques. Elle intègre pleinement le design graphique et le motion graphics design.

C’est donc ce sujet que les étudiants de Motion Graphics Design de Toulouse ont travaillé, sous la houlette de leurs enseignants : Antoine Sennane, Johan Calmon, Grégoire Vannier, Emmanuel Quéritet, Édouard Marpeau.

SUJET DE L’EXERCICE

Réunis en équipe, tourner un spot publicitaire présentation un produit de consommation. Ce produit doit être existant. Cette publicité ne devra pas dépasser le temps indiquer et devra intégrer les éléments liés à la marque pour quelle soit identifiable auprès des spectateurs.

CONSIGNES DE L’EXERCICE

• Réaliser un spot publicitaire d’un produit de grande consommation,
• Respecter les contraintes liées à la communication visuelle de ce type de produit,
• Ne pas dépasser le temps d’une publicité traditionnelle,
• La vidéo devra intégrer obligatoirement des images en prise de vue réelle.

OBJECTIF PÉDAGOGIQUE

Cet exercice a pour objectif d’inciter les étudiants à mobiliser un savoir-faire créatif, technique et culturel afin de pouvoir mener à bien la conception d’un spot publicitaire. Pour cela ils doivent également maîtriser les diverses étapes de construction d’un projet : de la scénarisation au storyboard, la direction artistique, le tournage et la production et l’insertion d’effets visuels.

Le spot publicitaire étant un format particulier, à eux de s’en approprier les codes et d’imaginer une vidéo rythmée et dynamique qui saura capter l’attention du public tout en marquant son esprit.

Ces spots étant réalisés en groupe, ils était aussi nécessaire pour eux de travailler en équipe. Cela leur apprenait à mener un projet commun, à s’écouter et à avancer ensemble.

TECHNIQUE(S)

Utilisation des logiciels After effects, Première C4D.